这场突如其来的疫情，给商家生意造成强烈冲击的同时，也加速了他们对小程序、直播等线上运营工具的认知与需求。
而此次微信快速响应商家需求，全速推进小程序直播能力公测进程，确实很给力，“想商家所想，急商家所急”，十分振奋人心。
“oh my god，买它”的魔性口头禅，让李佳琦直播成功出圈，已经为人母的薇娅，从首场200人在线蜕变成淘宝直播间一天销售额超3亿的顶流，快手网红辛巴的战绩更夸张，仅去年11月6日的快手电商购物节，就实现单日直播销售额破4亿。
显然，直播间已成为各平台卖货的新战场。iiMedia Research 最新数据指出，2019年，中国直播电商行业的总规模达4338亿元，预计2020年将翻一番，这将是一个万亿市场。不仅如此，QuestMobile今年1月份发布的《2019年流量增长盘点》报告也显示，网络直播用户规模正在持续扩大，截至2019年6月，观看直播的月活跃用户达4.33亿。而此次突发的疫情，更是将那批活跃度较低，甚至完全不看直播的用户实现激活，网络直播用户渗透率或将攀升到一个历史高点。站在电商直播这一火热战场上，根据入局时间先后，我们可以将其中玩家分为两大行列，老巨头和新势力。前者是淘宝直播、抖音直播、快手直播三巨头，新势力人数略多，包括京东、拼多多、小红书、腾讯等，甚至腾讯旗下的直播产品，还可以细分为企业微信直播，看点直播，小程序直播三类。后发的小程序直播夹在其中，似乎显得十分弱小？其实不然。作为微信官方提供的商家经营工具，商家可通过小程序直播实现用户互动与商品销售的闭环。并且作为微信提供的原生直播能力，小程序直播具备的以下特点，其实足以抗衡其他电商直播巨头，甚至在流量获取和转化能力上犹有胜之。小程序直播的所有访问、互动及交易均在商家自有的微信小程序内完成，无需跳转APP、其他小程序。直播带来的所有流量，也都会沉淀在商家自有的小程序中，更有利于商家长期运营。接入小程序直播后，商家可自行决定什么时候开展直播，充分配合自有的营销及运营活动。微信提供了一揽子直播功能，接到邀请的商家可在小程序后台“功能-直播”申请直播能力，通过审核之后根据文档开发，即可在自有小程序上进行直播，并可使用小程序直播组件自带的一系列能力。目前最快一天即可开发完成。运营最快20分钟即可上手。商家可通过小程序直播高效、直观进行商品展示，使用点赞、抽奖、评论、优惠券派发等能力，与用户产生各类互动。▲抽奖还可直接调用微信地址，省去用户填写及商家收集的繁琐小程序直播还可以最大化融入微信本身的社交和内容生态。比如，小程序直播支持直播间的订阅，方便用户回访；可一键分享到微信聊天方便朋友及社群粉丝访问，还能通过公众号为直播间引流，转化效率也高。此外，微信官方还做了个预告，小程序直播接下来会进行快速升级，能力加码：1）小程序直播订阅能力将升级。用户只需订阅一次，即可接收后期的开播通知；2）官方优惠券能力即将上线，支持更便利的优惠券下发；4）小程序直播还将在微信内有更多展示空间。我们将考量直播时长、观看人数、互动频次等综合因素，让优质的直播内容更好地被用户发现。零售品牌汉光百货在2月底首次试水专柜直播，平均每场观看人次过万，线上销售额单品牌单日增幅300%。女装品牌维格娜丝在2月26日的直播首秀单场观看人次12w+，互动点赞74w。短短两个半小时的直播创造了破百万的交易额，平均客单价2500元，最高单件成交价格超过8700元。零售品牌步步高百货2月26日在步步高Better购小程序上线了直播功能，首播30分钟销售突破40万，直播上线首场点击转化率15.3%。休闲服饰品牌快鱼在2月5日的首次小程序直播便收获了近20万观看人数，促成了超50万的成交额。次日，成交额直接增长到了130万。时尚品牌爱客在2019年11月的首场小程序直播中创下了113.5万元的销售金额，且其中有近20万的销售额，是由新用户完成的......农产品大宗批发交易电商平台“一亩田”在小程序推出助农直播，自2月7号以来，已累计推出130多场官方直播。而为了让大的采购商能够更高效地采购到货源，保障城乡农产品市场供给，“一亩田”还组织了8场采购商会客室直播。这些采购商在“一亩田”直播找货成交喜人：佛山农业龙头企业“叁拾加”直播一小时达成了600吨、500万元采购合作；卜蜂莲花在一亩田直播一小时找到了100多个供货渠道，除了与产地果农签约西红柿10吨，另与广州某农业公司签约采购近3吨叶菜、帮助30位农户解决了滞销问题。湖南的一家电商平台“搜农坊”第一场小程序直播两小时，就有60万人次在线观看，拉动当天销量比平时增长40%......京东的“京喜”小程序，目前也上线了直播版块，帮助商家快速上播推广。
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